其线上销售额增幅大于销售量增幅

2021-01-07 09:05

8月9日,由工业和信息化部运行监测协调局指导,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。论坛同期发布了《2016上半年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2016年上半年,我国b2c家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元,同比增长35%,高于实物商品网上零售额增幅(26.6%)。经过5年的高速发展,网购逐渐成为主流家电消费模式。随着家电网购市场的进一步发展,线上渠道的集中度进一步提高。报告显示,经过激烈角逐,京东继续以近60%的比例占据家电网购市场的最大份额,阿里巴巴和苏宁组成的“阿苏联盟”合计份额则超36%,协同效应显现。

4k超高清电视销售额占比接近50%,同比增长100%以上;65英寸及以上平板电视线上出货量大大增加,销售额同比增长349%。十字对开门冰箱零售额同比增长超过200%;在厨电产品中,售价较高的嵌入式厨电销售额增幅达到87.5%。据了解,2016年上半年,3000元以上家电产品(不分品类)在京东家电板块整体营收中的占比已经超过30%。

《家电网购报告》指出,渠道下沉是家电网购市场持续飞速增长的一个重要原因,电商通过o2o加速了电子商务这种更扁平、透明的商业渠道向农村地区的覆盖,给消费者带来公平机会的同时,对原有三、四线家电渠道体系带来了极大冲击,中国家电渠道体系将重新建构。

2016年,线上销售家电产品继续向高端化迁移,产品结构进一步优化。在商家的共同推动下,线上成为智能家电的主要销售市场。《家电网购报告》显示,2016年上半年,

值得注意的是,从两年前的“刷墙”运动开始,各电商平台就致力于开拓农村市场,经过几年的铺垫,2016年,农村电商市场进一步打开。截至2016年上半年,京东帮服务店开店已经超过1500家;苏宁易购服务站直营店已有1478家,苏宁易购服务站加盟店达2329家。

然而,尽管高端产品在线上销售比例不断提高,但是家电网购市场不同产品门类表现仍不尽相同。其中,彩电市场在一些互联网品牌“硬件免费”营销活动的助推下,价格战爆发,线上均价创新低;烟机灶具等厨房大电市场增势喜人,新产品迭代顺利、嵌入式厨电畅销、捆绑式销售得力,其线上销售额增幅大于销售量增幅。对后者,《家电网购报告》称之为值得研究的“厨房大电现象”,指出网购家电市场的生命力十分旺盛,价格武器是最低劣的手段。

2016年上半年渠道竞争更激烈。已于2015年互相入股的阿里巴巴与苏宁云商在物流、仓储、营销上紧密合作,在家电、3c数码等领域向老大京东发起了积极的进攻。《家电网购报告》指出,上半年,京东继续以近60%的份额占据家电网购市场的最大份额,剩下市场被“阿苏联盟”分食。其中,天猫份额略有下挫,苏宁则有一定增长,双方相加占比超过36%。

中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的唯一的年度行业盛会,迄今为止已成功举办七届,品牌影响力逐年扩大。会上,嘉宾围绕“从价格到品质,家电网购做什么”等电商领域的热点议题深入探讨。(于江)